Netflix 上线 AI Discover：说个心情，让它帮你挑片

作者：林序

11 月 3 日，Netflix 在电视端推出 AI Discover 标签页，先在美国英语界面、部分电视设备上小范围测试：用户选主题、说心情，AI 现场给出推荐，还能对每部作品单独「调校」。官方称它是「试验厨房」——能试出什么，还要看后续。

Netflix 11 月 3 日上线一个新功能：AI Discover。它在电视端首页多出一个标签页，你选择想要什么感觉的片子，它给你一批推荐。官方把它叫作「试验厨房」——一个试做新功能的地方，好用就留下，不好用就撤 。

怎么用

在支持的电视上，顶部导航会多出「Discover」，红色宝石图标，带「New」标记 。点进去先选主题：「来点轻松的」「吓我」「家庭电影夜」「快速观看」之类，每个主题配一段剧集或电影片段。选完会得到一批推荐；还能继续选更细的主题，或点「Something Different」换一批。每部片旁边多了个「Tune Your Recommendations」（调校推荐）按钮，和「播放」「我的片单」并排：想留着这部，或让它别再推，点一下就行 。

但这不是聊天机器人。不用打字——电视遥控器打字本来就麻烦——全程点选 。主题由 AI 生成，结果也会附上解释 。

先给谁用

范围很小：只在美国，界面是英语，限部分受支持的电视设备，先提供给一小部分会员，几周内逐步扩大 。手机端和网页端暂时没有，儿童档案不可用 。美国以外什么时候上线，官方没说。

问心情，收什么数据

Netflix 说，它由一个新建的「智能层」驱动，能实时回应会员想要什么，并持续学习 。Variety 的说法更具体：推荐是实时生成的，依据是观看历史、偏好和平台上的热度 。

官方没说清的是：这些反馈保存多久、会不会跟其他数据合并、会不会用于广告定向。唯一明确的承诺是，反馈不会用来决定平台买什么、拍什么 。另一个空白——带广告的低价套餐会员能不能用，官方博客和各家报道都没提。

和人工榜单不一样在哪

编辑榜单是挑好的固定片单，逻辑清楚、结果稳定，点开十次看到的都一样。AI Discover 是按你此刻的选择即时生成的一条路径，连主题都是 AI 现造的 。Netflix 用算法做个性化推荐（按观看记录猜你想看什么）已有多年，但这是它第一次把面向用户的功能直接打上 AI 名号 。此前它和 OpenAI 合作改造的是基础搜索框，AI Discover 则是自研，且被定性为「完全不同的用法」 。

为什么现在做

背景不算轻松。近几个季度 Netflix 的用户观看时长在下滑 ；上个月公司裁员约 1000 人、约占员工 6%，内容主管 Bela Bajaria 离任，由 Peter Rice 接任 。找不到片子、看不满足够时长，是它眼下的压力，AI Discover 是其中一个回应。

能不能真的让人少翻几分钟遥控器，要看后续数据。好在试错成本不高：不喜欢，点换一批。

转载说明

本文根据以下公开资料整理，原文及配图出处见下方。

• [S1] Netflix’s New AI Feature Wants to Know Your Exact Mood
• [S2] Introducing AI Discover: A New Place to Find Your Next Great Watch - About Netflix
• [S3] Netflix Launches AI Discover Content Recommendation Feature
• [S4] Netflix Rolls Out AI Discovery Tool As "Test Kitchen" For Viewers
• [S5] Netflix Is Turning to AI to Help Audiences Figure Out What to Watch
• 配图 1：来源：The Hollywood Reporter（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 2：来源：variety.com（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 3：来源：variety.com（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 4：来源：variety.com（图片署名见原文） · 图片出处