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OPPO 三季度出货同比降 39%，李炳忠接管海外业务，尹文广负责全部手机产品线

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作者：林序

OPPO 于 10 月 30 日发布内部人事通知：李炳忠全面负责海外业务，尹文广负责全部手机产品线并向刘作虎汇报。同期 Omdia 数据显示，OPPO 三季度出货 2340 万部，同比降 39%，全球第四。

10 月 30 日，OPPO 发布内部人事通知：高级副总裁李炳忠全面负责海外业务，对 OPPO 及子系列在海外的经营结果负责；副总裁尹文广负责全部手机产品线，向首席产品官刘作虎汇报。

李炳忠是 OPPO 最早的出海开拓者之一，也是子品牌 realme（真我）的创始人。今年年初 realme 回归 OPPO 体系后，他一直负责子品牌整体业务。界面新闻援引知情人士称，这次分工是为了发挥其海外市场经验、提升决策效率。尹文广则长期负责产品规划相关工作。

人事调整落地时，行业正处在下行阶段。据市场调研机构 Omdia 统计，今年三季度全球手机出货 2.547 亿部，同比下降 20%，是 2013 年以来同期最低。采用包含一加、realme 的统计范围时，OPPO 集团出货 2340 万部，同比下降 39%，份额约 9%，排名全球第四。

Omdia 给出的原因是成本上升。DRAM、NAND 内存价格持续上涨，推高了整机物料成本，中低端机型尤其难以消化；经销商也因为采购和库存占用的资金变多而减少囤货，出货量进一步被压低。厂商的应对办法是提价、调整配置、收缩低利润机型。

通知没有披露具体经营目标，OPPO 也未回应媒体关于调整原因的提问。短期内能观察到的，是接下来几个季度海外出货和产品线整合的进展。

作者：林序

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本文根据以下公开资料整理，原文及配图出处见下方。

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