OpenAI自报家底：ChatGPT搜索查询量已达谷歌的20%

作者：周砚

OpenAI ChatGPT消费者产品负责人亚当·弗莱称，ChatGPT上的搜索类查询量约为谷歌的五分之一。这个数字怎么算、跟谷歌哪项数据比，都没有说清；对照第三方测算，它更像量级参考而不是审计结论。真正值得看的是搜索入口迁移对广告、内容和云侧成本的影响。

11月2日，OpenAI ChatGPT消费者产品负责人亚当·弗莱在一场媒体活动上给出一个少见的量化说法：ChatGPT上的搜索类查询量，约为谷歌的五分之一。《商业内幕》引述他对科技通讯Big Technology的原话，措辞是「类搜索查询」。

这句话的分量在于参照系。微软做了十多年搜索，纳德拉2023年在谷歌反垄断听证会上说必应份额约3%；ChatGPT的搜索功能上线约两年，自称到了20%。

但这个「20%」仍需核实。按弗莱的定义，只有用户提问并触发联网搜索才算一次搜索，查词义、问简单操作步骤这类不联网的回答不算。分子由OpenAI自行统计；被除的那一侧——谷歌的查询量取自哪份数据——他没有说明。9to5Google直言，这里面有很大的模糊空间。

第三方测算的数值更低。SEO公司Ahrefs今年2月算过：用OpenAI公布的2025年7月数据，ChatGPT日均25亿次提示词，全部当作搜索也只有谷歌日均137亿次（按谷歌自报年5万亿次折算）的18%；只计「传统上会去谷歌搜」的需求，约12%。

两个数不能直接对齐：弗莱说的是2026年11月，ChatGPT周活已达12亿，比2025年7月又涨了一截。统计口径不同，再加上时间差，这个两成只能当量级参考。

需求侧的迁移则有调查支撑。皮尤研究中心今年夏天的报告显示，「搜索信息」是美国成年人最常见的AI用途，42%的受访者用过；在聊天机器人中，ChatGPT以44%的使用率居首，第二名Gemini为24%。不过这是「是否用过」，不等于查询量，调查也没有专门针对ChatGPT。

对三方的生意，含义不同。

谷歌：分母还在增长。皮查伊去年回应竞争时说，聊天机器人用户涨到数亿，谷歌查询量也在增长，「远谈不上零和」。但谷歌自己在改动结果页：AI Overviews直接给答案后，Reddit报告来自谷歌的导流量下降，并且不指望恢复；谷歌也承认AI化搜索伴随「更低的变现效率」。量还在，钱未必同步。

OpenAI：20%出现在招商节点上。ChatGPT已上线广告，其上个月把赞助商展示从名称、Logo、链接升级为产品图片；弗莱称广告「没有对产品或使用造成负面影响」，还说「也许说明我们可以做得更多」。The Verge同时提到，OpenAI在筹备最早明年初的IPO。还有一个容易被忽略的细节：其搜索很大程度依赖微软必应索引，其内部也有搜索索引，甚至有猜测部分查询被路由回谷歌。这条供应链并不独立。

内容网站：查询量不等于点击量。Ahrefs测算，谷歌向网站导入的流量仍是ChatGPT的190倍；后者点击率比谷歌低96%。一个连接人与网站，一个把人留在对话里，这是两种商业模式。网站目前主要靠内容授权协议获得补偿，这条路远不如搜索广告成熟。

20%是个漂亮的标题数字，也可能是真的。只是目前只有一家公司自己的记账口径在支撑它，谷歌没有回应，第三方复算出来的是12%。想判断搜索入口是否真的换了主人，更实在的观察指标是广告库存卖不卖得动，以及网站从AI侧拿到的钱有没有追上从搜索侧丢掉的钱。

转载说明

本文根据以下公开资料整理，原文及配图出处见下方。

• [S1] OpenAI 证实：ChatGPT 搜索查询量已达谷歌 20%
• [S2] OpenAI says ChatGPT is catching up to Google in search
• [S3] Google just got some bad news from ChatGPT
• [S4] ChatGPT has hit roughly 20% of Google Search volume, OpenAI says
• [S5] ChatGPT Has 12% of Google’s Search Volume but Google Sends 190x More Traffic to Websites
• 配图 1：来源：www.ithome.com（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 2：来源：The Verge（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 3：来源：The Verge（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 4：来源：The Verge（图片署名见原文） · 图片出处