OpenAI 说 ChatGPT 搜索量已是谷歌的 20%，但这笔账的口径得先看清

作者：许棠

11 月 2 日晚，OpenAI 在纽约一场媒体活动上称，ChatGPT 处理的搜索量约为谷歌的五分之一。这个数字由 OpenAI 自己给出，口径也由它自己定义：只有触发网页搜索的提问才算一次；谷歌那个分母从哪来、统计多久、覆盖哪些地区，都没说。第三方数据在另一套口径下只有 12%，而按“把用户送到网站”的流量算，谷歌占 24.74%、ChatGPT 占 0.36%。对普通用户，搜索入口换成 ChatGPT 后，好处是少翻链接，代价是来源链接被压缩、广告进场。

许棠

11 月 2 日晚，OpenAI 在纽约办了一场媒体活动，ChatGPT 消费产品负责人 Adam Fry 在会上说，ChatGPT 处理的搜索量已经“大约相当于谷歌的五分之一”，即 20%。这场谈话由 Big Technology 主持并追问，实录周二公开；同一场合披露的另一个数字是，ChatGPT 周活跃用户在两个月里从 10 亿涨到 12 亿。

背景是习惯本身在变化：以前说“我搜一下”，现在越来越多人直接问 Chat。但习惯变化是一回事，20% 这个数字能不能站得住，是另一回事。

这个 20% 是怎么数出来的

按 Fry 的定义，用户每次提问、要求 ChatGPT 去网页检索，才算一次搜索。查个词义、问个做法这类不需要联网的问题，不计入。

问题在于分母。Fry 没有说谷歌那边的搜索量用的是哪个数字、对比的是哪段时间、覆盖哪些地区。主持人 Alex Kantrowitz 追问过“一段带搜索的对话算一次，还是每次触发分别算”，得到的回答仍是那句“每次提问去搜网页，就是一次搜索”。

说白了：这是一个自报数字，配一套自定义口径。OpenAI 至今也没有说明，一次提问背后如果触发多次检索，算一次还是多次。

换一套口径，差距是另一个量级

SEO 数据公司 Ahrefs 今年 2 月做过一次估算：按它自己的定义，ChatGPT 的搜索类提问约为谷歌的 12%。它用的是 2025 年 7 月每天 25 亿条 ChatGPT 提问（来自哈佛与 OpenAI 的联合研究），判断其中约 65% 是用户过去会拿去谷歌查的类型，再对比谷歌 2025 年 3 月公布的每年 5 万亿次以上搜索。两套方法不一样，不能直接比较。

更能说明问题的是“有没有把人送到网站”。Ahrefs 追踪 11.8 万多个安装了其免费统计工具的站点，10 月来自谷歌的访问占 24.74%，来自 ChatGPT 的占 0.36%。提问量追到了五分之一，导流量却差两个数量级。

谷歌这边，截至发稿没有对 20% 的说法作出回应。可查的官方口径只有 Alphabet 三季报：CEO Sundar Pichai 说，AI 投资带动了整体搜索查询增长，同比增速是五年来最高；他给的是速度，不是次数。

对用户：更省事，也更难追溯

好的一面很具体：查路线、比价、问一个概念，在对话框里直接就能得到答案，不用在十条蓝色链接里挑。OpenAI 把这个方向叫“Intelligent UI”，意思是在回答里做出可看可点的界面，Fry 的说法是“你在和一个画布对话”。

代价也很具体。答案被压缩成一段话之后，来源链接往往只剩一两个，甚至没有。核对的责任从“搜索引擎列出来、你自己判断”，变成了“你得主动问它凭什么这么说”。涉及钱、健康、法律的问题，这个差别不小。

广告正在陆续进入，而这是同一门生意

和谷歌一样，OpenAI 把广告看作通向盈利的路径，尤其是在可能明年初启动 IPO 的背景下。上个月，OpenAI 宣布开始在 ChatGPT 里展示赞助商品和服务的图片，而不只是此前的品牌名、标识加链接。

Fry 对记者的说法是：“广告没有对产品、对产品的使用产生负面影响”，“大多数人似乎并不介意产品里的广告”，甚至“广告也许反而说明，我们其实可以做得更多”。信不信由你，但广告密度正在上升，这个趋势是明确的。

一个对照坐标

微软 CEO 纳德拉在 2023 年谷歌反垄断庭审作证时说，Bing 做了十多年，市场份额也只有大约 3%。ChatGPT 从推出搜索到自报 20%，用了约两年。差距和水分都可以讨论，但搜索入口正在更换，这是真的。

用户是否要跟着调整自己的搜索习惯？给个务实的建议：答案照拿，来源照点。它说得越顺，你越该问一句“出处在哪”。

待核实：谷歌搜索量的具体口径与来源、统计周期和覆盖地区；20% 是查询次数还是用户量；谷歌方面的正式回应。

转载说明

本文根据以下公开资料整理，原文及配图出处见下方。

• [S1] OpenAI says ChatGPT is catching up to Google in search
• [S2] Google’s Search Volume Is About 5x ChatGPT’s, OpenAI Says
• [S3] ChatGPT has hit roughly 20% of Google Search volume, OpenAI says
• 配图 1：来源：The Verge（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 2：来源：The Verge（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 3：来源：The Verge（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 4：来源：The Verge（图片署名见原文） · 图片出处