投影仪不好卖了：三季度销量82.9万台，同比跌26.2%

作者：周砚

洛图科技11月3日数据显示，2026年三季度中国智能投影（不含激光电视）销量82.9万台、同比下降26.2%，销售额12.3亿元、同比下降27.1%，为连续第四个季度跌幅超过20%。洛图将全年预测下调至385.7万台、62.8亿元。大屏电视降价、以旧换新未覆盖投影、存储芯片涨价，共同让这门“三千元看百英寸”的生意失速；但头部厂商靠出海和跨品类找补。

11月3日，洛图科技（RUNTO）发布数据：2026年三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量82.9万台，同比下降26.2%；销售额12.3亿元，同比下滑27.1%。从2025年四季度算起，这个品类已经连续四个季度同比跌超20%。洛图同时把全年预测下调为零售量385.7万台、销额62.8亿元，分别同比下降25.9%和24.8%。

下滑不是这一个季度才开始的。2026年上半年全渠道销量205.6万台，同比下降26.0%，销额33.4亿元，同比下降27.0%，其中二季度单季跌破100万台，是2022年以来首次。再往前看，2019至2021年这个市场从325万台涨到480万台，销额从78.1亿元涨到116.1亿元，量价齐升；2023年首次负增长，销量586.4万台、降5.1%；2024年靠低基数和以旧换新回升到604.2万台；2025年又跌到520.3万台、销额83.6亿元。按最新预测，两年时间市场规模将比2024年高点收缩约36%。

为什么突然不好卖了？最直接的原因是替代品降价。奥维云网数据显示，三季度中国彩电全渠道均价3828元，同比下降6.6%；75英寸均价4407元、降14.3%，85英寸均价7163元、降14.7%，85英寸在全渠道的销量份额提升2.8个百分点至14.8%。投影原来的卖点是“三千元买一百英寸”，可当75至85英寸电视的价格掉到与中高端投影重叠，投影要遮光、要对焦、要预留投射距离这些使用门槛，就从“可以忍”变成了“不买了”。

政策和成本也不站在它这边。2025至2026年的家电以旧换新补贴覆盖空调、冰箱、洗衣机等品类，智能投影不在名单里。存储芯片（DRAM、NAND）合约价上涨推高硬件成本，行业陷进“降价即亏损、保价难走量”的两难。再加上三季度夹在618和双11之间，品牌把营销和新品资源往后压，市面主要靠存量机型打价格，销额跌幅因此略大于销量跌幅。

收缩也在重排座次。三季度线上市场TOP10品牌的销量、销额份额分别为74.0%和81.7%。极米仍是量额双第一；大眼橙靠1LCD完整价位段拿下销量第二、销额第三；康佳平价走量排销量第三，但销额贡献偏弱；坚果、Vidda走DLP高端路线，分列销额第二、第四；当贝销额第五，爱普生挤进销额前十。技术路线上，1LCD线上份额70.3%，同比降1.4个百分点；DLP从27.3%回升至29.0%；激光光源销量占比19.9%，同比提升5.7个百分点。

值得注意的是，头部厂商开始往别的品类挪。10月中旬，极米和大眼橙同时上架智能眼镜，前者做AR显示，后者选办公听记场景，Vidda更早完成落地；洛图把这种动作概括为“固定投影+随身眼镜”的跨场景大屏生态。

上市公司的账本给出了另一种对照。极米科技三季度营收8.41亿元，同比增长19.9%，净利润4001万元实现扭亏，毛利率同比提升8.23个百分点，公司把增长归因于海外收入快速增加。行业大盘跌去四分之一，头部靠出海把收入补了回来，这说明压力主要集中在国内零售盘子。

对四季度，机构并不乐观：双11已开启，但投影上新节奏比往年明显放缓，大促缺少新卖点拉动。洛图列出的积极变量，如激光器件多源化降低方案成本、能效新国标加速低效产能出清、车载与商用光影场景、LCoS新品上市，按其说法作用在供给结构上，而非把总量拉回增长。换句话说，这些变化决定的是下一轮周期启动时行业的健康程度，不是今年能否止跌。从生意角度看，投影过去的性价比叙事被大屏电视的价格直接消解，接下来要回答的，是在一个不缺屏幕的客厅里，多一块屏究竟解决了什么问题。

转载说明

本文根据以下公开资料整理，原文及配图出处见下方。

• [S1] 智能投影卖不动了-36氪
• [S2] ���� | 2026Q3�й�����ͶӰ�����µ�26%��ȫ���ģԤ�⽵��400��̨���� - OFweek������
• [S3] 季报 | 2026Q3中国智能投影销量下跌26%，全年规模预测降至400万台以下
• [S4] 极米科技第三季营收8亿：同比增20% 净利4001万 股价涨15% 市值69亿
• 配图 1：来源：www.36kr.com（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 2：来源：www.163.com（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 3：来源：www.163.com（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 4：来源：www.sohu.com（图片署名见原文） · 图片出处