AI搜索的两本账：25亿次提问只换来约1/190的导流，Google把搜索捆进了校园AI

作者：周砚

Ahrefs测算ChatGPT日均提问约25亿次，接近Google查询量的18%，但按同一份样本，Google给网站带去的流量约为ChatGPT的190倍。另一头，Google把教育版Search与AI功能绑在一起：K-12账号默认全关，AI关掉，搜索也没有。两条消息拼出的不是因果，而是同一个搜索入口的两个价码——一个在出版方的流量账上，一个在校园采购的谈判桌上。

先看两件事

第一件是数据。Ahrefs 在 2025 年 7 月的数据基础上做了一组测算：ChatGPT 日均处理约 25 亿次提问，这个数字由“每周 180 亿条消息”换算而来；Google 在 2025 年 1 月公布每年处理超 5 万亿次搜索，折算日均约 137 亿次。25 亿对 137 亿，约 18% 。

但同一份测算里，Ahrefs 又说 ChatGPT 的搜索量只有 Google 的约 12%。两个数字都是它自己给的，差在口径，不在数据。

第二件是政策。2026 年 11 月 3 日，Google 发布面向学校的新 AI 设置：K-12 学生账号上的 Gemini、Gemini Notebook、Gemini in Classroom 和 Google Search 全部默认关闭，直到校方管理员“明确开启” 。由于 Google 称 Search 与 AI“深度集成”，学校如果把 AI 关掉，学生就连搜索也用不了 。

第一本账：18% 和 12%，差在哪

18% 是“全部提问量”的占比。它的前提是，把 ChatGPT 上的每一次输入都当作与 Google 查询同质的东西。这个前提显然不牢：写代码、改邮件、让模型润色一段话，都算进了分母。

12% 是 Ahrefs 作者自己重新分类后的结果。他引用了 OpenAI 与哈佛基于 150 万段对话的研究：ChatGPT 的使用里 24% 是纯搜索，51.6% 是“求建议、求判断”。按这个切分，纯搜索折算日均 6 亿次，占 Google 的 4.38%；求建议那部分折算 12.9 亿次，占 9.42% 。

Ahrefs 作者不认可这个切法。他的理由是，翻译、计算、查报错这些事，在论文里被分到别的类别，但人们过去同样是去 Google 搜的。他据此把 65% 的 ChatGPT 使用归为“传统上会在 Google 搜的东西”，折算日均 16.25 亿次，占 Google 的 11.86%，也就是标题里的 12% 。

这里要说明白：65% 不是研究结论，是作者基于自身数据的个人判断，文中也承认这高于论文的分类。而且 Ahrefs 卖 SEO 工具，它的读者就是靠搜索流量吃饭的网站主，“搜索格局生变”这个结论与它的生意方向一致——这不是说数据有假，而是读的时候要知道谁在算。

导流账：190 倍怎么来的，能推多远

更值得出版方看的是第二个数字。Ahrefs 用自有 Web Analytics 样本统计：Google 贡献了网站流量的 39.98%，ChatGPT 只有 0.21%，相差约 190 倍 。换成更直观的说法，ChatGPT 上每一次“像搜索”的提问，对应 Google 上 8.33 次搜索 。

文中的“ChatGPT 点击率比 Google 低 96%”，不是实测出来的点击率，而是估算：用“流量份额 ÷ 日查询量（十亿） × 10”这条公式套出来的，Google 基准约 29.2%，ChatGPT 搜索类约 1.3% 。公式成立的前提是流量份额和查询量能被同除，这个前提本身没被验证。

样本也有硬边界。Ahrefs 没有披露这批网站的行业和规模构成，是几千个站还是几百万个站、以内容站为主还是电商为主，都会影响“近 40% 对 0.21%”这个比例。数据截至 2025 年 7 月，距今一年多，是一张快照而非趋势线。“ChatGPT 已超过 Bing”的参照值——Bing 日均约 12 亿次——同样是估算 。

机制层面倒不难理解。Ahrefs 自己的总结是：Google 的生意是把人送到网站上，ChatGPT 的生意是把对话留在框里 。一个按点击分发，一个按回答留存，导流能力的差距是模式差异，不只是产品成熟度差异。所以对出版方来说，能落地的判断只有一条：按这份样本，AI 入口目前在单位提问上的站外点击约为主流搜索的 1/190，做“AI 优化”预算时可以把这个价格先记下来，但别把它当成长期汇率。

第二本账：把搜索写进条款

Google 这轮校园政策，产品部分叫“Guided Learning”（引导式学习），进 Gemini、Search 和 Classroom。官方举的例子是：学生把一道复杂的物理题贴进 Search，或者请它帮忙写读书报告，界面给出的不是答案，而是引导思考的提示 。Classroom 版当日全球上线，Search 版本月在部分美国学校试点 。

真正有分量的是默认值和选项结构。默认关闭的是四项：Gemini、Gemini Notebook、Gemini in Classroom、Google Search 。据 9to5Google 引述《纽约时报》，Google 进一步说明，2027 年初学校只能二选一：要么开 AI Overviews 和其他 AI 功能，要么用 Guided Learning 顶替——没有“不要 AI”的选项，除非放弃学生的搜索权限 。

Google 的说法是“给学校领导控制权和信心，让他们按自己的判断在课堂用 AI” ；《纽约时报》提醒的是另一面：Google 此前在校园推 AI，多次遭到教师和家长强烈反对 。两句话都成立，只是站位不同。就条款设计看，所谓控制权是把“要不要搜索”这道题，改成了“接受哪一种形态的 AI”。

顺带一提，普通用户在搜索结果里关掉 AI 摘要，靠一个参数就行；按目前的转述，学校管理员拿不到这种颗粒度的开关 。

两本账要分开读

这两条消息在时间、地域、对象上都不重叠，拼不成因果。一个是美国第三方工具商对流量的估算，一个是 Google 针对 K-12 教育账号的产品策略。硬说“因为 ChatGPT 抢了搜索，所以 Google 才去捆校园”，是没有证据的推论。

但它们确实给同一个东西标了两个价：搜索入口。在出版方这侧，AI 入口当前的导流价格约为传统搜索的 1/190；在校园这侧，这个入口被当成教育 AI 采购的搭售条件，放弃的代价是学生没有搜索可用。

从执行成本看，Google 这一手很便宜：一个管理后台的开关，就能把新功能推进既有的校园盘子，默认关闭还顺带把责任推给了“管理员明确开启”这道程序。但把接近公共品的搜索功能设成 AI 的捆绑项，舆论和监管成本不低，教育工作者与家长的历史反弹是可以查到的前例 。至于出版方要不要按 1/190 重排预算，更稳的做法是把它当待观察的价格信号——连掌握样本的 Ahrefs，收尾也只敢用一句设问：网站主会不会接受流量下滑，还是会反弹 。

还没核实的部分

口径上，18%（全部提问）与 12%（作者自定的 65% 搜索类归档）不能混用，后者属个人分类，且高于 OpenAI 与哈佛论文的口径 。样本上，190 倍基于 Ahrefs 自有分析工具的站群，构成未披露；96% 的点击率差距是公式估算，不是实测 ；Bing 日均 12 亿次同为估算 。

政策上，本轮的条款细节都来自 9to5Google 对 Google 官方博客和《纽约时报》报道的转述，Google 官方原文未能直接核对 。因此还有三点存疑：所谓“教育版”覆盖哪些套餐（是否仅限 Classroom 管理下的 K-12 账号）、默认关闭是全球还是仅美国、以及有没有豁免或临时开通的通道，目前都未确认。这些点会直接影响学校的实际选择空间，值得等官方原文出来再对一遍。

转载说明

本文根据以下公开资料整理，原文及配图出处见下方。

• [S1] ChatGPT Has 12% of Google’s Search Volume but Google Sends 190x More Traffic to Websites
• [S2] Google will disable Search for students unless schools accept AI features in ‘Guided Learning’ push
• 配图 1：来源：SEO Blog by Ahrefs（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 2：来源：SEO Blog by Ahrefs（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 3：来源：SEO Blog by Ahrefs（图片署名见原文） · 图片出处
• 配图 4：来源：SEO Blog by Ahrefs（图片署名见原文） · 图片出处